📌护城河有五大基本属性-贾龑(yán)_罗辑思维区

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贾龑(yán)

📌护城河有五大基本属性:
1. 成本优势:难以复制的低成本(如沃尔玛);
2. 规模优势:经营规模的强压(如格力);
3. 转换成本:转换使用的高代价(如微信);
4. 无形资产:专利品牌的附加值(如高通);
5. 软护城河:难以量化的软助力(如可口可乐)。
而且,优秀企业的护城河往往不只一条,如苹果,它一开始通过领先的产品创新力打出了一片蓝海市场,吸引了大量客户,创造了出规模效应,再通过规模效应压低了供应商的价格,从而取得了成本优势,然后用 系统和产品链的高粘性大幅提高了用户的转换成本,最终一套组合拳下来,形成了宽广的软护城河,打造出一家万亿美元的高利润企业,形成了自己的 “飞轮”。
或许有人说,苹果的例子太极端,不具备可复制性。确实,世界上很难找到几家拥有五条护城河的卓越企业。但是同时拥有两条的、三条的仍大有人在。
更关键的是,其实一家企业别说两条了,在其成长的前几年,若能挖掘出自己的核心竞争力,并打磨成护城河,就已经是一家万里挑一的好公司了。
那么,直观地说,“护城河” 对企业来说到底是什么东西?
在我看来,它是企业发展的定心丸、催化剂和护身符。
当然,它绝不是可轻易得来的东西,通常都需要投入大量的时间、资本和运气才有可能挖出一条。不过,一旦功成,它给企业带来的虽不一定是一时暴涨的利润,但却是其他人难以超越的门槛,是保证企业稳定增长的最重要的一环。
直到一条护城河成型的那一天,企业才敢说自己暂时安全了。
剩下的时间,就是不断的加宽这条,并开始着眼下一条。

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